WIW76520 – Marketing Principles

Modul

Marketing Principles
Marketing Principles

Modulnummer

WIW76520
Version: 1

Fakultät

Wirtschaftswissenschaften

Niveau

Bachelor

Dauer

1 Semester

Turnus

Wintersemester

Modulverantwortliche/-r

Prof. Dr. Matthias Richter
M.Richter(at)fh-zwickau.de

Dr. Krystin Zigan
krystin.zigan(at)fh-zwickau.de

Dozent/-in(nen)

N.N.

Lehrsprache(n)

Englisch
in "Marketing Principles"

ECTS-Credits

5.00 Credits

Workload

150 Stunden

Lehrveranstaltungen

4.00 SWS (4.00 SWS Vorlesung mit integr. Übung / seminaristische Vorlesung)

Selbststudienzeit

90.00 Stunden
30.00 Stunden Belegarbeit(en) - Marketing Principles
30.00 Stunden Fallstudie(n) - Marketing Principles
30.00 Stunden Selbststudium - Marketing Principles

Prüfungsvorleistung(en)

Keine

Prüfungsleistung(en)

alternative Prüfungsleistung - Belegarbeit oder Vortrag
Modulprüfung | Wichtung: 100% | wird in englischer Sprache abgenommen
in "Marketing Principles"

Medienform

Keine Angabe

Lehrinhalte/Gliederung

The module Marketing Principles will cover the following topics:

The concept and process of marketing
The importance of segmentation, targeting and positioning
The principles of market research
The individual elements of the extended marketing mix: the product life cycle, new product development, pricing strategies, distribution options and the promotion mix.
The implications of ethics, sustainability and internationalisation for marketing managers.

The course is taught in a seminar style with practical examples and selected case studies.

Qualifikationsziele

By the end of this module, students should be able to:

Demonstrate knowledge of the concepts and the principles of marketing
Demonstrate an ability to evaluate and interpret marketing concepts and principles in relation to other business functions
Understand different approaches to market research
Appreciate the challenges of ethical and sustainable marketing decision-making in domestic and international business environments

Besondere Zulassungsvoraussetzung

keine

Empfohlene Voraussetzungen

Keine Angabe

Fortsetzungsmöglichkeiten

Keine Angabe

Literatur

Carvill, M. (2021) Sustainable Marketing: How to Drive Profits with Purpose. Bloomsbury
Fantapié Altobelli (2017): Marktforschung. Methoden – Anwendungen –Praxisbeispiele, 3. Aufl., Konstanz.
Foscht, T.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2017): Käuferverhalten. Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen, 6. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, C. (2020). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden.
Jobber, D. and Ellis-Chadwick, F. (2019). Principles and Practice of Marketing, 9th ed., McGraw-Hill Education, London.
Kroeber-Riel, W.; Gröppel-Klein, A. (2019): Konsumentenverhalten. 11. Aufl., München.
Kotler, P. et al. (2019). Principles of Marketing, 8th European ed., Person, London.
Meffert, H., Burmann, C.; Kirchgeorg, M. , Eisenbeiß, M. (2018). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung (13. Aufl.). Wiesbaden.
Meffert, H., Kenning, P., Kirchgeorg, M. (2015): Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases, Wiesbaden.
Solomon, M; Bamossy, G.; Askegaard, S.; Hogg, M.K. (2016): Consumer Behavior. A European Perspective. 6. Aufl. Harlow.

Hinweise

Keine Angabe

Zuordnung zum Curriculum

470 Green Engineering and Sustainable Management - Bachelor 2022 Vollzeit

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